ジョン・ジョン・フローレンスのアパレルブランド「Florence Marine X」が5月6日にローンチした。帽子、シャツ、ウェットスーツ、ボードショーツなどのさまざまな製品が購入がオンライン購入できるようになっているが、現時点ではアメリカでのみ購入・発送が可能。マーガレットリバーでの大会途中、膝の怪我で離脱する直前での発表タイミングとなったが、自身やブランドのInstagramでローンチを伝えている。
「Florence Marine X」の「Marine X」とは海洋探査の意味。可能な限り海で過ごしていたいジョン・ジョンの願望が込められているそうだ。会社の目標は、環境を守ることに最善を尽くしながら、自然の中で成長するためのモチベーションを高めるものを創ることだという。
特に興味深いのは「Florence Marine X Society」という名のメンバーシップ制度についてだ。初回購入時に永年メンバーシップの$20を払えば、その後さまざまな特典が受けることができるとなっている。入会金と同額の$20分のショップクレジット、購入のたびに10％分のショップクレジット、新製品や限定コンテンツへの先行アクセス、会員限定ギアの購入権を得ることができ、また$20の一部は環境保護に充てられるという。
そして、トレーニングショーツやフードつきジャケットなど開発途中の製品も公開しているのだが、「私たちはあなたのために製品を作ります。あなたのフィードバック、アイデア、提案を共有することを願っています。以下にコメントを残して、ご意見をお聞かせください。」とあるように、製品への意見や今後期待する製品について自由にコメントを残すことができる。時折彼らから返信がされており、コミュニケーションツールになっているようだ。
ジョン・ジョンは、2020年に長年スポンサーだったHurleyから離れ、その後「Florence Marine X」の立ち上げを発表していた。同時に立ち上げられた公式サイトは長らく「MORE COMING SOON」となっており、この度待望のローンチとなった。
ブランドパートナーは、2020年1月には自らHurleyを去り「Kandui Holdings LLC」を立ち上げていたHurley創業者のボブ・ハーレーとその息子、ジェフとライアン。そして今年3月には、過去にHurleyのスポーツマーケティング部長を務め、前WSLコミッショナーのパット・オコーネルが社長に就任しており、進展が期待されていた。
現時点ではアメリカでのみ購入・発送が可能となっているが、今後国外への展開も予定されている。メールを登録し最新情報を受け取ることは可能なので、近々日本でも「Florence Marine X」製品を購入できる日が来ることを楽しみに待ちたい。
（THE SURF NEWS編集部）
「Florence Marine X」公式サイト：https://www.florencemarinex.com/
